Perniagaan丨Jenama Cina menyerlahkan potensi pasaran Indonesia

Perniagaan丨Jenama Cina menonjolkan potensi pasaran Indonesia

Ketika mendarat di Lapangan Terbang Antarabangsa Soekarno-Hatta di Jakarta, Indonesia, pelancong sering terkejut melihat banyak papan iklan yang mengiklankan syarikat China seperti pembuat telefon pintar Oppo.

Berjalan ke pusat beli-belah mewah di Jakarta, pengguna juga menyedari bahawa jenama China mendapat perhatian. Oppo mempunyai poster tinggi tiga tingkat di Gandaria, memaparkan telefon pintar boleh lipat terbaharunya. Di Plaza Indonesia, yang menempatkan jenama mewah antarabangsa seperti Louis Vuitton dan Chanel, Oppo juga mempunyai kedai yang direka dengan baik, terharu dengan pengguna mencuba produk terbaharunya.

Kehadiran yang begitu ketara mempamerkan populariti Oppo di Indonesia — contoh bagaimana syarikat China tidak sabar-sabar untuk meneroka ekonomi terbesar dalam Persatuan Negara-negara Asia Tenggara.

Jim Zhang, Ketua Pegawai Eksekutif Oppo Indonesia, berkata: "Indonesia mempunyai populasi hampir 280 juta dengan kira-kira 5 juta bayi dilahirkan setiap tahun. Dari struktur umur pasaran pengguna, Indonesia patut dilihat."

"Sementara itu, Indonesia telah melihat perkembangan ekonomi yang pesat dalam dekad yang lalu dan tahap pendapatan pengguna tempatan telah bertambah baik, membolehkan mereka berbelanja lebih," kata Zhang.

Arsjad Rasjid, pengerusi Dewan Perniagaan dan Perindustrian Indonesia, berkata daya hidup ekonomi Indonesia telah menarik banyak perusahaan China untuk melabur, dengan tumpuan mereka pada bidang seperti pembuatan, pembinaan, tenaga, internet dan teknologi.

Menurut statistik daripada kerajaan Indonesia, pelaburan langsung syarikat China di negara itu mencecah $8.23 bilion pada 2022, lonjakan tahun ke tahun sebanyak 160 peratus, mencapai rekod tertinggi dan kedudukan sebagai sumber pelaburan asing kedua terbesar di Indonesia .

Bank pelaburan AS Goldman Sachs juga meramalkan dalam laporan bahawa Indonesia akan menjadi ekonomi keempat terbesar di dunia menjelang 2050.

Untuk menjadikan prospek cerah itu menjadi realiti, syarikat China sedang berebut untuk menyetempatkan produk, pasukan pengurusan dan strategi pemasaran mereka dengan lebih baik.

Oppo, sebagai contoh, kini mengezum dalam pasaran telefon pintar mewah selepas syarikat itu mengalahkan Samsung sebagai jenama telefon pintar teratas di Indonesia pada suku kedua dengan bahagian pasaran sebanyak 20 peratus.

Andy Shi, presiden Oppo Asia Pasifik, berkata, "Kami menyasarkan untuk bersaing secara langsung dengan Samsung dalam segmen melebihi $800 dengan telefon pintar boleh lipat utama kami."

Cita-cita itu disokong oleh prestasi kukuh Oppo di pasaran tempatan. Selepas sepuluh tahun bekerja keras dalam meneroka pasaran Indonesia, Oppo sudah mempunyai asas yang kukuh. Ia mempunyai lebih 65 juta pengguna aktif di negara ini, memupuk kira-kira 15,000 peruncit tempatan dan 20,000 kedai pengedaran.

"Kami telah menjadi jenama yang paling pesat berkembang di Asia Tenggara sejak dua tahun lalu. Sekarang adalah masa terbaik untuk memecahkan pasaran mewah," kata Shi.

Pada suku kedua, telefon pintar siri Find N2 Flip syarikat itu adalah model nombor satu dalam kalangan telefon pintar boleh lipat di Indonesia, dengan bahagian pasaran sebanyak 65 peratus, kata syarikat penyelidikan pasaran Canalys.

Kejayaan itu sebahagiannya disebabkan oleh strategi Oppo membuka kedai yang direka dengan baik dengan produk yang kompetitif di pusat beli-belah mewah.

Kedai sedemikian, yang dipanggil Galeri Oppo, dihiasi lebih seperti muzium seni daripada kedai telefon pintar. Acara jenama menarik diadakan di mana pengguna juga boleh menikmati kopi percuma dan selebriti internet tempatan sering muncul. Sebagai perbandingan, jenama telefon pintar lain seperti Samsung tidak mempunyai kedai perdana sebesar ini di Indonesia.

"Oppo Gallery Plaza Indonesia mempunyai jualan kedai tunggal tertinggi di Asia Pasifik untuk Find N2 Flip," kata Patrick Owen, ketua pegawai pemasaran Oppo Indonesia.

Oppo juga telah membina sebuah kilang di Indonesia, yang merupakan kilang telefon pintar terbesar di negara ini. Meliputi kawasan seluas 130,000 meter persegi, kilang itu mempunyai kira-kira 2,000 pekerja semasa musim puncak dan boleh menghasilkan 28 juta telefon setahun pada kapasiti penuh.

Menyedari peluang di Indonesia, jenama telefon pintar China yang lain, seperti Vivo dan Xiaomi, serta syarikat kereta, internet dan tenaga China, turut meningkatkan pelaburan di negara itu.

Daripada bijih nikel dan keluli kepada bateri kuasa dan kenderaan elektrik, syarikat China, termasuk pembuat bateri kenderaan elektrik Contemporary Amperex Technology Co Ltd, pembuat kereta Wuling dan Chery serta syarikat internet, seperti Douyin dan Shein, secara beransur-ansur membentuk rantaian perindustrian yang lengkap di Indonesia.

Menurut data daripada persatuan industri automobil Indonesia, pada 2022, Wuling menyumbang 78 peratus daripada pasaran kenderaan elektrik tempatan.

"Hampir semua syarikat teknologi besar China dan institusi pelaburan telah datang ke Indonesia tahun ini. Mereka semua melihat pasaran," kata Zhang dari Oppo.